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2021年中国快消品行业十大发展趋势发布,Z世代与银发

发布日期:2021-02-13 02:37   来源:未知   阅读:

    东方网程琦2月8日报道:由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心(东方快消品中心)等主办的“前瞻2021 第21届中国(上海)快消品高层年会”在沪举行,会上,《2021中国快消品产业年度报告》对外发布,并预测了2021年快消品行业的十大趋势。

    《报告》显示:2020年营收增长的快消品企业占比为44.2%,相比2019年减少14.3个百分点;17.5%的被调查企业2020年营收与2019年相比基本持平;而有38.3%的快消品企业营收减少,这一比例远超2019年的17.9%。调查发现,在大快消品领域,增长的主要品类包括粮油、生鲜、调味品、乳品、零食、速冻米面食品、防疫类(口罩)、家清消杀、个护等;而下降的主要品类包括餐饮酒店、黄酒、葡萄酒、饮料、冷链水产等。值得注意的是,在这些品类中,行业领先品牌的抗压性强,在消费品市场起到了“市场保供”的主力军作用。

    2020年资本市场回暖,植物肉、代餐、社区团购等成追逐新风口。根据东方快消品中心对产业的长期跟踪监测显示,2020年中国共发生246起快消品主要资本事件,与2019年相比增加44.7%;涉及金额973.23亿元,同比增加5.2%。2020年中国快消品产业也迎来上市潮,共有37家快消品企业成功IPO,比2019年增加13家。其中包括金龙鱼、农夫山泉、品渥、均瑶、蓝月亮、名创优品、完美日记母公司逸仙电商、泡泡玛特等知名快消品品牌。

    那么,2021年,中国快消品的发展趋势如何?东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰表示,在本次百位高管年度调研中,40%的快消品高管对2021年所属行业持十分乐观态度,而持比较乐观的态度的占46.7%,可见大多数高管对于2021年的市场持普遍增长态度。其中,对于2021年销售增长的判断中,26.5%的高管表示2021年将处于低速增长,增幅低于10%以下,36.7%的高管表示增长在10%-20%之间;处于稳健增长(20%以下)占比超过63.2%,同时增长20%-50%以及超过50%以上的高管占比达到36.8%,显示出2021年的增长预期较为普遍,甚至还有更高的增长。

    同时,陈杰还发布了2021年快消品行业发展的十大趋势,包括进口快消品迎来新的发展契机,高品质、健康、便利、社交成产品升级关键词,o2o、社区、社群等成渠道新增量,Z世代与银发群成消费新增长点,直播及短视频、种草、私域等精准营销受青睐等。

    在价格方面,报告还显示,随着限塑令的颁布施行,纸浆也将普遍涨价,生活用纸等将面临新一波的价格高峰,另外由于人工、物流和市场费用的上升,也会推动价格上涨;另外作为CPI重要指标之一的猪肉价格,经过了一轮周期的上涨,在2021年将有所下降。在本次《快消品百位高管年度访谈》中,28%的高管认为2021年价格将有所上涨,20%的高管认为价格还有下降空间,52%的高管认为2021年的价格预期平稳。